AMÉNAGEMENT D'UN STAND D'EXPOSITION POUR LA MARQUE DE CHOCOLAT "CÉMOI"

WAJDENE REZGUI / MATHILDE HOSTACHE / MANON MARMORAT / EMMA BRUN-ROLAND
Projet réalisé en 4e année

Brief : Pour ce projet d'architecture éphémère, les étudiants ont été invités à concevoir un stand d’exposition destiné à valoriser une marque lors d’un salon professionnel. L’objectif était de comprendre les principes fondamentaux de la conception de stands : optimisation de l’espace, mise en valeur de la marque et création d’une visibilité forte dans un environnement événementiel.
Objectif : imaginer un stand pour la marque CÉMOI, autour d’un concept immersif mettant en scène le chocolat sous différentes formes. L’enjeu était de traduire l’univers sensoriel du chocolat à travers l’architecture du stand, les volumes, les matériaux et la scénographie, tout en respectant les contraintes techniques propres aux salons professionnels. Les étudiants devaient également intégrer les problématiques spécifiques à l’architecture éphémère : modularité, lisibilité de la marque, parcours visiteurs et faisabilité technique.
Nom du projet : "Le chocolat dans tous ses états"

Au programme de ce projet de 4e année de l'école d'architecture intérieure réalisé par quatre étudiantes de l'école d'architecture intérieure CREAD Lyon, la création et l'aménagement d'un stand d'exposition salon pour la célèbre marque de chocolats "CÉMOI".

Le projet s’est structuré autour de plusieurs axes de conception et de production :

Recherche conceptuelle
Les étudiants ont développé une réflexion autour du thème « Le chocolat dans tous ses états », explorant les différentes transformations de la matière : poudre, fondu et solide. Cette approche permet de créer une narration visuelle et sensorielle au sein du stand.

Développement du concept architectural
Le stand a été pensé comme un espace fluide et immersif, où les formes et les textures évoquent les mouvements du chocolat fondu et les différentes étapes de sa transformation. Le projet s’appuie sur des lignes organiques et des volumes légers afin de guider le regard et la circulation des visiteurs.

Création d’une identité visuelle et scénographique
Une attention particulière a été portée à la cohérence entre le concept, la scénographie et les matériaux utilisés. Le stand devient ainsi un véritable dispositif d’expérience pour le visiteur, valorisant les produits et l’univers de la marque.

Pour expliquer la démarche, rien de plus pertinent que le témoignage de nos Créadiennes :

"À travers ce projet, nous avons souhaité mettre en valeur le savoir-faire autour du chocolat tout en le déclinant sous toutes ses formes. Le chocolat en poudre, léger et aérien, le chocolat fondu enveloppant et fluide, et le chocolat en tablette, rectiligne et solide.

Nous avons opté pour des couleurs sobres pour un espace épuré, ce qui fait ressortir les produits. Pour la modélisation 3D nous avons utilisé le logiciel SketchUp, et pour les rendus réalistes, V-Ray.

Ce projet nous a permis de porter une attention particulière à la conception d’un stand éphémère : de sa construction jusqu'à son démontage en passant par la circulation des visiteurs."

Wajdene, Mathilde, Manon & Emma
Étudiantes sur le campus de CREAD Lyon et créatrices du stand "CÉMOI"

Leurs axes principaux de production :

Concept et narration spatiale : le projet s’appuie sur l’idée du chocolat en transformation, illustré par les différentes textures et états de la matière : poudre, fondu et solide. Cette progression inspire l’organisation spatiale du stand et la scénographie.
Architecture et volumes : les formes du stand s’inspirent de mouvements fluides et organiques, évoquant la texture du chocolat fondu. Les structures verticales apportent légèreté et rythme à l’espace, tout en assurant la visibilité du stand dans l’environnement du salon.
Matériaux : les matériaux sélectionnés participent à la création d’une ambiance chaleureuse et gourmande : plexiglas brun recyclé / panneaux stratifiés effet chêne / linoléum dans des teintes brunes et crème. Ces matériaux permettent de traduire l’univers du chocolat tout en garantissant la faisabilité technique du projet.
Ambiance et identité visuelle : la palette de couleurs s’inspire directement des tonalités du cacao et du chocolat : bruns profonds, nuances caramel et teintes crème. L’éclairage et les textures participent à créer une atmosphère immersive et élégante.